Die fortschreitende Digitalisierung von Geschäftsprozessen trifft mittlerweile alle Unternehmen. Kunden und Geschäftspartner sind in Prozesse einbezogen und durch innovativen Geschäftsmodellen digital mit dem Unternehmen verbunden. Damit der Kunde wiederkehrend aktiv im Prozess mitgestalten kann, ist eine digitale Kunden-Identität notwendig. Ein Customer IAM, auch genannt CIAM, ermöglicht die Verwaltung von Identitätsinformationen und die Zugriffsteuerung für diese Identitäten.
Customer IAM mit Azure
Customer IAM: Prozesse aus der Cloud binden Kunden und generieren Umsatz
Nutzen eines Customer IAM liegt auf der Hand
Der Nutzen von einem Customer IAM liegt auf der Hand. Denn den Kunden aktiv in der digitalen Geschäftsabwicklung einzubinden, fördert nicht nur die Kundenbindung. Das rasche und direkte Kundenfeedback unterstützt auch die Weiterentwicklung der eigenen Produkte und Dienstleistungen. Eine digitale Kundenidentität ermöglicht darüber hinaus personalisierte Angebote und das «Know-you-Customer-Prinzip».
Diese Funktionalität kann auch auf Geschäftspartner wie Lieferanten, Dienstleister oder Medienvertreter umgemünzt werden. Schliesslich führt jede ausgelagerte Tätigkeit in einem Geschäftsprozess zu einer Kosteneinsparung oder einen Mehrwert für alle Beteiligten.
Dabei sind einerseits die Akzeptanz und die Benutzerfreundlichkeit für Kunden und Partner zur Nutzung dieser Dienste entscheidend. Andererseits ist auch zu berücksichtigen, dass die heutige Gesellschaft für Datenschutz und Datensicherheit stark sensibilisiert ist. Ein Customer IAM liefert hierzu das notwendige Werkzeug.
Azure Lösung für Customer IAM
Mit der Azure Lösung von Microsoft wechseln immer mehr Unternehmen von der klassischen on-premise Lösung auf eine umfangreiche Cloud Infrastruktur. Wer kennt nicht die MS Teams Meetings, die besonders seit letztem Jahr Standard des Arbeitsalltags sind. Diese Anwendungen für Mitarbeitende unterscheiden sich jedoch stark zu Applikationen für Kunden. Die Vernetzung und Verwaltung von Identitäten der Kunden und Partner stehen hier im Fokus. Microsoft Azure ermöglicht mit weniger bekannten Funktionalitäten genau diese Bedürfnisse.
Eine Lösung für Customer IAM ist Azure Business-to-Customer (B2C). Diese wird den Ansprüchen von Kunden an eine einfache Anmeldung und Zugriffsverwaltung gerecht. Darin enthalten ist ein Azure Active Directory, ein zentrales Verzeichnis für Identitäten und eine Berechtigungsvergabe. Über Föderationen werden Applikationen und externe Identitätsprovider kontrolliert zugänglich gemacht. Eine benutzerfreundliche Anmeldung mit Single Sign-On an verschiedenen Web-Applikationen ist damit möglich. Dieser B2C Tennant ist getrennt vom unternehmens-internen Business-to-Business Tennant (B2B). Das Ziel dieses Tennants liegt auf einer kostengünstigen, benutzerfreundlichen Lösung für Kundenidentitäten.
Es ermöglicht dem Kunden ein lokales Konto zu erstellen. Alle Informationen werden lokal im Azure AD B2C Verzeichnis abgelegt. Zusätzlich können sich Kunden im Azure AD B2C mit einer bereits existierenden Identität eines beliebigen Identitätsanbieters, wie beispielsweise Facebook, Google, Microsoft(-Konto), Twitter sowie auch alle Identitätsanbieter, welche OAuth, OpenID Connect und SAML-Protokolle unterstützen, anmelden.
Für die Identitätsverwaltung stellt das Azure AD B2C Benutzerflows zur Verfügung. Das sind vordefinierte, integrierte und konfigurierbare Richtlinien. Diese erlauben in kürzester Zeit Registrierungs-, Anmeldungs-, Profilbearbeitungs- oder Kontenwiederherstellungsprozesse zu integrieren. Einer der grössten Vorteile des Azure AD B2C ist das erweiterbare Richtlinienframework.
Mit der Hilfe des Identity Experience Framework (IEF) können eigene Richtlinien aus verschiedenen Schritten zusammengesetzt werden. Dies umfasst Aktivitäten wie die Authentifizierung mit externen Identitätsanbietern, Multifactor-Authentication (MFA), das Erfassen von Userinformationen mit Progressive Profiling oder die Integration von externen Systemen durch die Verwendung von REST-API.
Kundenfreundliche Prozesse und Sicherheit gehen also Hand in Hand mit der Kundenzufriedenheit und somit mit einem gesteigerten Umsatz. Als Experte für IAM empfehlen wir daher ein besonderes Augenmerk auf Wahl des Customer IAM und der dazugehörigen Infrastruktur zu legen.
Michael Petri hat einen Bachelor of Science in Unternehmensinformatik und Weiterbildungen für Projekt- und Prozess-Management. Bei IPG verantwortet er die Leitung vom technischen Consulting in der Schweiz. Die Abteilung erbringt Implementation Services in den IAM, PAM und SSO Projekten bei den Kunden auf verschiedenen Technologien. Michael Petri bringt seine Erfahrung als Architekt und Berater ein und arbeitet als Pre-Sales nahtlos mit dem Business Consulting zusammen. Er stützt sich dabei auf seine langjährige Erfahrung aus dem Lösungsdesign, Konzeption, Konfiguration und Einführung mit Transition in den Betrieb.
Erfahren Sie mehr
Referenz
PAM und IAM für «die Bayerische»
Blog
30.06.21
Customer IAM - die praktische Einordnung ins IAM
Blog
29.06.23
Erfolg im E-Commerce durch top Customer Journey & CX
Blog
26.09.23
D2C ermöglicht Next-Level Customer Experience
Blog
05.08.25
Customer IAM: Sicherheit und Erlebnis vereinen
Referenz
Verwaltung sensibler Daten durch digitale Personalakten
Produkt
BizTalk Server
Produkt
Azure
Referenz
Spitäler fmi AG spart dank moderner Infrastruktur
Partner
IPG ist Partner von Beta Systems
Blog
17.09.25
Was ist swiyu?
Blog
30.06.21
Was hat ein Schuhkauf mit Identitätsverwaltung zu tun?
Referenz
Produkt-Echtzeitanalyse bei Maschinenbauunternehmen
Training_Anfrage
Microsoft Azure Administrator
Training_Master
Microsoft Azure Administrator
Branche
Omnichannel Retail Transformation
Blog
11.05.23
KI & Personalisierung für mehr ROI im E-Commerce
Service
Customer Experience & Retention
Blog
13.12.21
IAM Legacy - Ist mein IAM noch zukunftsfähig?
Technologie